LE COURRIER DE LA FFCE* CHINE - EDITION SPECIALE NOUVEL AN CHINOIS

Le 17 février, jour du Nouvel An lunaire, la Chine est entrée dans une période de retrouvailles marquée par la grande migration du chunyun. Avec l’avènement de l’année du Cheval de Feu, symbole d’élan et de renouveau. cette célébration ouvre une dynamique porteuse, propice à l’innovation, aux nouveaux projets et au développement des initiatives professionnelles

L’opportunité business et observations des marques beauté en Chine

L’édition 2026 marque une nouvelle exigence culturelle : les consommateurs ne se laissent plus impressionner par les codes festifs traditionnels. Les campagnes les plus efficaces sont celles qui expriment une intention culturelle authentique, capable de créer de l’émotion et de raconter une histoire qui résonne.

Cette année, les marques ont su transformer la fête en expérience : univers immersifs, rituels revisités, collaborations artisanales, mises en scène autour du lieu, de la mémoire et du partage. Ce qui compte n’est plus l’adaptation décorative mais la sincérité du geste, la profondeur culturelle et la cohérence des propos.

Pour les marques françaises, cette évolution ouvre une véritable opportunité : notre patrimoine, notre savoir‑faire et notre artisanat constituent des atouts uniques pour

entrer en résonance avec les attentes chinoises. L’enjeu est de savoir tisser des ponts culturels, d’intégrer subtilement nos propres héritages dans les traditions chinoises ou d’identifier des points de rencontre qui témoignent d’une compréhension sincère de la culture. C’est dans cette capacité à conjuguer excellence française et sensibilité chinoise à montrer que nous avons compris les gestes, les symboles, les rituels, que se jouera la différence.

Le Saviez-vous :

En année du Cheval, l’expression 马到成功 mǎ dào chéng gōng, littéralement « que le succès arrive aussi vite qu’un cheval au galop », envahit les messages de vœux et les campagnes. C’est un souhait de réussite rapide, dynamique, un parfait résumé de l’élan que les Chinois aiment donner à la nouvelle année. Montez en selle avec la FFCE Chine pour continuer de décrypter les codes pour enrichir vos projets en Chine

Vos contacts FFCE : Dorothée Nicolle : [email protected]                                   Laurence Moreau: [email protected]